在不確定的背景下，從氣候變化和全球衝突到資源短缺和生活成本上升的擔憂日益加劇，消費者適應了他們的心態。現在出現的趨勢反映了這些變化。

趨勢1:為我量身打造

世界在變化，我們也在變化。我們正在成為‘ Generation Flex ’，沒有固定的身份。

這種根本性的變化需要超個性化。因此，人工智能(AI)為美容品牌提供了各種機會，從數字診斷工具和虛擬香水到遊戲中的發布。商店成為體驗空間，用於嘗試產品，然後在線購買。品牌以令人難忘的新方式與目標建立聯繫，包括彈出式商店，節日活動，播客和有影響力的人參與。

就包裝而言，這種趨勢需要提供令人難忘和周到的體驗。

趨勢2:藍色

海洋是更多運動的靈感，而不是趨勢：藍色之美。人們普遍認識到，海洋對於地球上的生命至關重要。

品牌試圖參與海洋保護運動，海洋衍生成分正變得越來越流行，優選不含微塑料且可生物降解的配方。

在這種情況下，包裝(如果包含塑料)也必須不含微塑料，最好是回收的。建議以海洋為主題的裝飾，藍色和綠色反射色板，水樣飾面或‘出處’質地，如海底氯丁橡膠或‘美人魚’刻度。

趨勢3:安靜之美

當消費者優先考慮健康時，過度消費被拒絕了，我們看到了基本知識的回歸。安靜的美強調簡單性和功效。少就是多，在做出購買決定時，消費者會問自己：“我真的需要嗎?” 和“我真的需要一個新的嗎?” 儘管如此，他們願意為質量付出更多。

這種趨勢需要能夠通過氣密設計或無氣技術保護高性能產品和天然成分的包裝解決方案。可重複使用的樣式、物有所值，也是這種思維方式的一部分。陶瓷和木材等高貴材料非常適合這裡，“外觀是永恆的優雅之一，一種手工美學，帶有簡約的線條。”

趨勢4:反烏托邦的綠洲

在一個動盪、不確定、複雜和模棱兩可的世界中，年輕的消費者正在朝著‘ protopian(原型的) ’的未來努力，那裡的生活每天都在繼續改善。消費者壓力和品牌自己的可持續發展目標正在推動公司改善其影響。

在這種情況下，包裝會選擇新材料-再生塑料、木材、鋁、皮革、水泥、陶瓷、軟木等。就裝飾而言，這種趨勢需要帶有有機但殘酷形狀的喜怒無常、昏暗的外觀。金屬飾面和材料可以幫助增加未來感。

趨勢5:尋找永恆

隨著我們壽命的延長(到2050年，60 歲的人口將幾乎翻一倍)，我們的年齡生活方式變得越來越重要。重點是預防而不是治愈，具有整體健康和美容。

同時，我們在視頻會議、自拍照和社交媒體中不斷出現的數字化現象引起了廣泛的非侵入性美學療法，從冷凍療法到無針填充劑。 2024年，大品牌將加入利基品牌，從而開始了這一趨勢。

根據配方，包裝可以設計為幫助肌膚滲透，例如, 通過將活性劑與精華液以二合一的包裝混合，或添加降溫成分。迷你小瓶將為單劑量提供有效的解決方案。“美學是純正的，乾淨的並且受到實驗室的啟發，而營養化妝品容器的新創意概念反過來可能會改變傳統的‘藥瓶’的外觀”重點。

“一切都是對未來充滿希望。美容品牌正在適應新現實,包裝起著至關重要的作用。看到或觸摸它後,便開始與產品和品牌建立關係,”瑪西婭·巴爾達伊(Marcia Bardauil)總結-Quadpack市場營銷主管。